„Reklama dźwignią handlu” – zapewne każdy
przedsiębiorca zdaje sobie sprawę, że w większości
przypadków
do
efektywnego
prowadzenia
działalności gospodarczej niezbędna jest skuteczna
reklama. W dobie specjalizacji naturalnym jest, że
część funkcji w przedsiębiorstwie – szczególnie tym
mniejszym – przenoszona jest na podmioty
zewnętrzne, czy to w celu zaoszczędzenia kapitału,
czy też w celu zapewnienia wykonania usługi przez
podmiot profesjonalny. Dodatkowym plusem
takiego rozwiązania jest generalna zasada wyrażona
w art. 429 Kodeksu Cywilnego, z której wynika, że
przedsiębiorca powierzający wykonanie takiej
czynności jest zwolniony z odpowiedzialności za
szkodę wyrządzoną przez ten podmiot przy
wykonywaniu
powierzonej
czynności,
pod
warunkiem, że nie ponosi winy w wyborze, albo
wykonanie
czynności
powierzył
osobie,
przedsiębiorstwu lub zakładowi, które w zakresie
swej
działalności
zawodowej
trudnią
się
wykonywaniem takich czynności. W związku z tym
powinien otrzymać usługę wysokiej jakości z
gwarancją, że nie będzie ponosił odpowiedzialności
za potencjalną szkodę związaną z wykonaniem
powierzonego zadania.
Sprawa ma się jednak inaczej w przypadku
wykonywania czynności reklamowych. W takiej
sytuacji zastosowanie mają przepisy art. 16 i 17
ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu
nieuczciwej konkurencji, z których wynika, że za
reklamę stanowiącą czyn nieuczciwej konkurencji
odpowiada
przedsiębiorca
wraz
z
agencją
reklamową (albo innym przedsiębiorcą, który
reklamę
opracował).
Bez
znaczenia
dla
odpowiedzialności przedsiębiorcy jest więc fakt, że
zlecił
wykonanie
reklamy
podmiotowi
profesjonalnie zajmującemu się tego typu
czynnościami, ponieważ przepisy art. 16 i 17 ustawy
o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji stanowią lex
specialis wobec art. 429 Kodeksu Cywilnego i w
związku z tym wyłączają jego zastosowanie. W tym
miejscu warto również zauważyć, że Sąd Najwyższy
wypowiedział się, że aby reklama była czynem
nieuczciwej konkurencji, działanie przedsiębiorcy
wcale nie musi być celowe, ani ukierunkowanie na
wywołanie negatywnych skutków.
Warto zdawać sobie sprawę, jaka reklama może
stanowić
czyn
nieuczciwej
konkurencji.
Ustawodawca wskazuje, choć nie jest to katalog
zamknięty, że nieuczciwą reklamą jest m.in.:
reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka;
wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to
wpłynąć na jego decyzję co do nabycia towaru lub
usługi; odwołująca się do uczuć klientów przez
wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub
łatwowierności
dzieci;
wypowiedź,
która,
zachęcając do nabywania towarów lub usług,
sprawia wrażenie neutralnej informacji; reklama,
która stanowi istotną ingerencję w sferę
prywatności, w szczególności przez uciążliwe dla
klientów nagabywanie w miejscach publicznych,
przesyłanie na koszt klienta niezamówionych
towarów lub nadużywanie technicznych środków
przekazu informacji.
Część powyższych opisów zawiera pojęcia nieostre,
których identyfikacja jako czyn nieuczciwej
konkurencji niejednokrotnie wymaga zestawienia z
konkretnym stanem faktycznym. Dlatego w
przypadku zamawiania reklamy, bądź podejrzenia,
iż reklama skierowana przeciwko nam może
stanowić czyn nieuczciwej konkurencji, warto
skonsultować się z prawnikami, którzy bądź
zapobiegną emisji reklamy, która może narazić
przedsiębiorcę na odpowiedzialność cywilną, bądź
podejmą odpowiednie kroki prawne przeciwko
podmiotom,
które
naruszą
nasze
interesy
nieuczciwą reklamą.
MILLER, CANFIELD,
W. BABICKI, A. CHEŁCHOWSKI I WSPÓLNICY SP.K.
ul. Batorego 28-32
81-366 Gdynia
Tel. +48 58 782-0050
Fax +48 58 782-0060
gdynia@pl.millercanfield.com
ul. Nowogrodzka 11
00-513 Warszawa
Tel. +48 22 447-4300
Fax +48 22 447-4301
warszawa@pl.millercanfield.com
ul. Skarbowców 23a
53-125 Wrocław
Tel. +48 71 780-3100
Fax +48 71 780-3101
wroclaw@pl.millercanfield.com
Zastrzeżenie: Niniejsza publikacja została przygotowana dla klientów i współpracowników kancelarii Miller Canfield. Ma ona na celu jedynie
przedstawienie streszczenia niektórych wydarzeń prawnych z wybranych dziedzin prawa. Z tego powodu informacje zawarte w niniejszej publikacji nie
powinny stanowić podstawy do podjęcia jakiejkolwiek decyzji dotyczącej określonego kierunku działania. Informacje te nie mogą też być traktowane
jako porada prawna ani nie zastępują szczegółowej opinii prawnej w konkretnej sprawie. W każdym przypadku należy skorzystać z usług doradców
prawnych w celu weryfikacji, czy odpowiednie przepisy prawa mają zastosowanie do określonej sytuacji.