{"id":4549,"date":"2014-01-18T10:30:55","date_gmt":"2014-01-18T10:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/millercanfield.pl\/?p=4549"},"modified":"2025-04-14T18:04:06","modified_gmt":"2025-04-14T18:04:06","slug":"what-is-worth-knowing-about-sponsorship-agreement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/millercanfield.pl\/en\/what-is-worth-knowing-about-sponsorship-agreement\/","title":{"rendered":"WHAT IS WORTH KNOWING ABOUT SPONSORSHIP AGREEMENT?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Umowa sponsorska jest umow\u0105 nienazwan\u0105, co do kt\u00f3rej nie ma w\u0142a\u015bciwej regulacji w Kodeksie cywilnym. Zawierana jest na zasadzie swobody um\u00f3w, tzn. strony zawieraj\u0105ce umow\u0119 mog\u0105 u\u0142o\u017cy\u0107 stosunek prawny wed\u0142ug swego uznania, byleby jego tre\u015b\u0107 lub cel nie sprzeciwia\u0142y si\u0119 w\u0142a\u015bciwo\u015bci (naturze) stosunku, ustawie ani zasadom wsp\u00f3\u0142\u017cycia spo\u0142ecznego. G\u0142\u00f3wnymi cechami umowy sponsorskiej s\u0105: konsensualno\u015b\u0107, odp\u0142atno\u015b\u0107 i wzajemno\u015b\u0107.<\/p>

Istot\u0105 umowy sponsorskiej jest przekazywanie \u015brodk\u00f3w pieni\u0119\u017cnych na rzecz sponsorowanego, w zamian za wykonywanie przez niego okre\u015blonych us\u0142ug o charakterze reklamowo-promocyjnym. Jej \u017ar\u00f3de\u0142 mo\u017cna upatrywa\u0107 w poszukiwaniu przez przedsi\u0119biorc\u00f3w nowych i alternatywnych kana\u0142\u00f3w promocji swoich dzia\u0142alno\u015bci. Niew\u0105tpliw\u0105 zalet\u0105 zawierania um\u00f3w sponsorskich jest dotarcie do nowych kr\u0119g\u00f3w klient\u00f3w, niejednokrotnie bardzo silnie zwi\u0105zanych z osob\u0105 sponsorowanego, dlatego tak istotny jest w\u0142a\u015bciwy dob\u00f3r osoby sponsorowanej. Wydaje si\u0119, \u017ce najlepszym rozwi\u0105zaniem dla przedsi\u0119biorcy jest zawarcie umowy z osob\u0105, kt\u00f3rej aktywno\u015b\u0107 jest blisko zwi\u0105zana z form\u0105 dzia\u0142alno\u015bci przedsi\u0119biorcy.
Jednak\u017ce gdy takiej zale\u017cno\u015bci nie ma, korzy\u015bci\u0105 zawarcia umowy sponsorskiej mo\u017ce by\u0107 dotarcie do nowych rynk\u00f3w, co mo\u017ce skutkowa\u0107 pozyskaniem nowych klient\u00f3w, a w najgorszym wypadku ocen\u0105, jak dana grupa podmiot\u00f3w reaguje na produkty lub us\u0142ugi oferowane przez przedsi\u0119biorc\u0119. Nale\u017cy jednak\u017ce uwa\u017ca\u0107, aby dzia\u0142ania reklamowe kierowane by\u0142o do potencjalnie nieograniczonego adresata. W przeciwnym przypadku istnieje ryzyko zarzutu pozorno\u015bci reklamy, kt\u00f3ra skierowana jest do podmiot\u00f3w, kt\u00f3re nie mog\u0105 by\u0107 nabywcami us\u0142ug lub towar\u00f3w.<\/p>

Z punktu widzenia przedsi\u0119biorcy istotny jest nie tylko fakt zakupu us\u0142ugi promocyjnej, ale tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 zaliczenia wydatk\u00f3w poniesionych na reklam\u0119 jako kosztu uzyskania przychodu. Powszechnie przyj\u0119te jest, \u017ce wydatki tego rodzaju maj\u0105 na celu kszta\u0142towanie popytu na dane towary lub us\u0142ugi przedsi\u0119biorcy, b\u0105d\u017a na promowanie marki poprzez zach\u0119cenie jak najwi\u0119kszej liczby potencjalnych klient\u00f3w do nabywania towar\u00f3w i us\u0142ug od danego przedsi\u0119biorcy.<\/p>

Z og\u00f3lnej zasady wyra\u017conej w art. 22 ust. 1 ustawy z dnia 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od os\u00f3b fizycznych oraz art. 15 ust. 1 ustawy z dnia 15 lutego 1992 r. o podatku dochodowym od os\u00f3b prawnych wynika, \u017ce kosztami uzyskania przychod\u00f3w s\u0105 koszty poniesione w celu osi\u0105gni\u0119cia przychod\u00f3w lub zachowania albo zabezpieczenia \u017ar\u00f3d\u0142a przychod\u00f3w (z pewnymi wyj\u0105tkami, kt\u00f3re jednak nie dotycz\u0105 reklamy i promocji). Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, by przy potr\u0105caniu wydatk\u00f3w na sponsoring nale\u017cycie je udokumentowa\u0107. Aby taki koszt nie zosta\u0142 uznany za pozorny, opr\u00f3cz faktury VAT warto zadba\u0107 o dodatkow\u0105 dokumentacj\u0119 potwierdzaj\u0105c\u0105, \u017ce us\u0142uga reklamowania zosta\u0142a rzeczywi\u015bcie wykonana. Tak\u0105 dokumentacj\u0119 mo\u017ce stanowi\u0107 np. dokumentacja fotograficzna, wideo, artyku\u0142y prasowe dotycz\u0105ce akcji promocyjnej, itp. \u2013 wszystko to, co stanowi dow\u00f3d realno\u015bci umowy.
Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c, aby \u015bwiadczenia stron umowy by\u0142y ekwiwalentne, tj. aby \u015bwiadczenie pieni\u0119\u017cne by\u0142o adekwatne do rozmiaru wykonanej umowy sponsorskiej, poniewa\u017c tylko w takim wypadku mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 o odp\u0142atnym nabyciu us\u0142ugi i co za tym idzie zaliczenia takiego wydatku jako kosztu uzyskania przychodu. W przypadku braku ekwiwalentno\u015bci wynagrodzenia do \u015bwiadczonej us\u0142ugi, mo\u017ce doj\u015b\u0107 do sytuacji, w kt\u00f3rej wynagrodzenie przewy\u017cszaj\u0105ce rzeczywist\u0105 warto\u015b\u0107 wykonanej us\u0142ugi zakwalifikowane zostanie jako darowizna, kt\u00f3ra nie mo\u017ce by\u0107 zakwalifikowana jako koszt uzyskania przychodu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\u00a9 Miller, Canfield, W. Babicki, A. Che\u0142chowski i Wsp\u00f3lnicy Sp. k.<\/span>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t